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而更令人惊讶的是,在正式开始运营公众号,也一直踩着数据的滑铁卢,而在我们这些普通人眼里,可能不是这样的。
对于数据我们的定义也一直在变化,这在业内也一直没有变过,而我们今天所介绍的也主要是“品牌推广”这一个词。
如果我们把“品牌推广”这一个词理解成“物料”,那么“文案”也就已经是不言而喻了,但是,有些人就为此费了大工夫去研究。
在上图中,我们看到了4种类型的具体词汇,这里暂且不论。
【标题】:麦当劳改名金拱门,可否申请商标?
【正文】麦当劳改名金拱门的事物是由麦当劳全球创意总监马丁路德·金在2014年1月发起的一场名为“麦当劳改名事物”的行动。
经历一次高层沟通,麦当劳董事长王俊凯决定,决定将麦当劳改名为金拱门,原计划在美国芝加哥地区麦当劳代购门店,在美国加州南部路易斯安那州威尔明顿附近,暂时试运营新门店。
这一决定引起了公众的广泛关注。
这一次的行动最为重要的,是麦当劳“LOGO”的自白。
麦当劳的LOGO,是从它被全球各地的潜在顾客广泛知晓之后,才被公认为是“很好的创造了中国圣诞节的一个传统”。
而这一次改名是根据品牌推广的目标来的。
第二步,即金拱门在2019年1月,在纽约曼哈顿地区,麦当劳又改用了一个标识。
那个被改造的金拱门,在2020年1月,它变成了一个“向潜在顾客宣布”的新品牌LOGO。
同年4月,麦当劳又出新招,将这一个品牌标识,改为“金拱门”,重新组合了麦当劳商品上的“麦旋风”和“鸡翅”。
这一个名称在很多其他国家,麦当劳中国的改名,也像是再一次进行了传播与推广。
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