解锁春节流量密码：高转化率软文活动推广秘籍
解锁春节流量密码:高转化率新闻活动推广秘籍
2018年春节,支付宝“集五福”活动为其带来的曝光度颇高,按照惯例,受众最少也需要排队2、3天才可以进行活动,却有那么一位APP运营人员脱颖而出,成为了新媒体头部网红。
集五福活动由高途传播团队发起,采用有奖问答的形式,对受众中奖进行排位赛,集齐卡片后,还可享受9折的优惠。此外,还有阶梯式的返现规则,受众在集五福后,可直接将返现红包直接分享到微信朋友圈。在奖品的配置上,多平台的推广、资源的整合和潜在顾客消费的引导下,多个受众都会自发地自动弹出,持续地进行宣传。
吸引人的活动文案,需要有画面感。
为了可以更加好地激发受众参与和传播,支付宝还专门制作了一支包含“集五福”的走心视频,借助受众的参与感,通过受众发出的“集福”图片,展示了支付宝集五福的含义,并可在小程序中展示。
这支视频通过每个人的“集福”故事,最后引出支付宝的各种不一样营销套路,比方“生成一个二维码,当朋友看到‘集福’以后,扫描二维码,就能领取‘五福’礼包”,同时,也可以看到更加多的“集福赢好礼”。
在内容创意上,支付宝这支视频更加有深度和可读性。
要写出有创意的文案,首先是要找准潜在顾客的痛点。
在大多情况下,潜在顾客真正在意的不是内容,而是商品本身。
就拿支付宝来说,受众最怕点错钱。
“已经注册有3个月了,为什么还需要注册呢?”
“想吃晚饭?查违章吗?”
“为什么还需要忍受加班?”
“想吃宵夜?不想加班??”
支付宝这支视频通过这种现象,让每一个使用支付宝的人对自己的生活产生疑问。
所以,支付宝说的文案,就是要找到潜在顾客的痛点。
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