解密花西子：从0到1的爆款营销推广软文策略
解密花西子:从0到1的爆款营销推广新闻策略
1、借东风,造流量
借助社会热点,往往可以很快实现爆发式的营销传播。如《站到了今天,生活像个安利官》、《阿里动物园六周年》等,都是撬动社会资源的超级案例。通过名人效应吸引大众的关注,从此为品牌带来流量和口碑。
借东风,去势传播
借“国潮”之势,让品牌本身形象的延展、延伸出来的品牌文化,通过借国潮之势来带动品牌的口碑。如:汉服品牌元気森林借其“生而不息”的品牌主张,顺势在饮料的基础上,提出“0糖0脂0卡0山梨酸钾”的品牌标语。
每一个成功的品牌都能贴上另外一个标签,借助这一个标签给商品赋予了情感、价值。
2、打造独特“人设”
现在是一个个性化消费时代,每个人都是“行走的广告牌”,每个人的生活都会根据自己的喜好选择不一样的品牌,这就是为啥在互联网上,很多品牌在做促销时总是千方百计的向女性群体推荐新商品,制造出一个美好的“人设”。
当潜在顾客想要买某样东西时,除了商品质量好之外,还紧急需要一位专业的医生的步骤就是需要让受众买的放心。
因此,品牌必须要打造独特的人设,在潜在顾客的购物过程中找到情感和价值观的平衡点。
03、建立人格化的IP资产
品牌IP化是时代的大趋势,亦是现在品牌构建“人设”的基本工具。
特别是互联网时代,人们生活节奏加快,更加有机会通过快速扫描图片、快速阅读文案、快速看视频。
因此,如果品牌不可以打造一个“人设”,就非常易被其他人模仿,在这种场合下,品牌也会被潜在顾客遗忘。
比方白酒品牌,大多数时候都很难吸引到潜在顾客的留意力。但是白酒品牌却可以用独特的“人设”在第一时间让受众记住。
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