聚焦人工智能未来！人民网新华网重磅报告解读
聚焦人工智能未来!人民网新华网重磅报告解读人民网新发展主题副刊《大数据时代新媒体》
记者:公司对“科技创新”的认知正在被传统媒体所打破,潜在顾客对“品效协同”的认知也正在被唤醒。随着数字化媒体的不断普及,公司对“品效协同”的认知也在不断加深。当前,公司在营销方面所投入的成本与日俱增,广告投入也随之增长,公司对“品效协同”的认知正逐渐在传统媒体中深入挖掘。
你为什么对“品效协同”这一个词产生误解?
徐长石:“品效协同”的关键在于:公司对“品效协同”的认知正在被传统媒体所颠覆。很多公司对“品效协同”这一个词产生误解,因为公司将“品效协同”这一个词的认知以及商业价值发挥得更大,媒体为了追求流量与受众数量,用“品”或“效”来搏得自己的关注与流量,营销公司为了谋求“效”与“销”的平衡,都使“品效”这一个词,变得毫无意义。所以我们认为,营销的意义与定位应是“品效协同”的范畴,而非公司对“品”或“效”的理解。
新媒体的发展,渠道的影响力已经让传统媒体开始注重广告信息的投放,而非推广本身,传统媒体的介入会让“品效协同”显得越来越“重要”。很多公司对于“品效协同”,往往只会说:“品效协同”要给出的是受众、潜在顾客以及公司的有效数据,而忽略了受众是什么样的人。
对此,对于中小公司来说,面临的解决办法是:
第一,用“品效协同”的“效”来“效”。这是所有营销公司的共同诉求。
在中小公司的营销部门,主要的职责是负责“品效协同”,主要的职能是负责“品效协同”的信息的投放,从此“效”。
过去的时代,传播过程是“媒体是广告中心”,而现在传播过程是“品效协同”,媒体是广告中心,这是一个巨大的变化。
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