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可谓成为年度营销手段的经典案例,也需要避免下面的“优秀”“套路”。
成功营销,必须要掌握营销内容的本质。
文案是营销内容的创作者,它是文字、画面、声音的有机组合。在平常的工作中,我们通过阅读文案,我们得到的信息是海量的、抽象的,还需要去理解抽象的文字。在创意文案中,我们需要告诉消费者:你想要些什么?你想传达什么?你的品牌与你的商品如何整合?这是创意文案的三个基本要素。
在很多公司经营中,我们常常使用这样一个词语:营销=商品+运营,一个事物,或一个人,但是,有人觉得这是完全不一样的概念。
在文章编写中,我们也需要注重营销内容的本质。
如何才可以创作出有营销属性的营销文案呢?
最关键的是,营销文案不仅仅是一个营销活动。
其实,营销文案写作,关键在于将文章的关键信息和品牌推广的内容都提取出来。如果你想让一个卖点更加直接、更加有效地传达给消费者,那么就要使用一种表达方式,即讲故事。
营销文案的创作,一定是简单的,为消费者着想。在写营销文案时,就像在玩乐一样,我们需要做的是让你的卖点让更加多的消费者知道。
比方,文案中,我们可以用一些情感、卖点、吸引人的理由来激发消费者的兴趣。
这就是一个非常典型的例子。以李佳琪的视频为例,他用场景、干货、反转等方式讲述的卖点有哪些?
和上面一样,这篇文案亦是用了“关键字制造场景”来渲染“技巧”。
这种写法就像在考试,即使没有老师,我们也需要努力保证我们的作文不会太差。
另外一个例子是,我们可使用一些生活场景来打动消费者。
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