晋江文学城发文教程：一篇攻略带你玩转后台
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现在的受众已经进入了智能推荐时代,所以,在一些内容垂直平台和自媒体平台上的受众,已经开始进入到了文案创作的阶段。那么文案创作的规则到底是什么?有何技巧?
有人说,文案创作必须有一个很明确的逻辑框架。可是,文案创作的逻辑框架,却没有从这一个框架中进行提炼和细化。同样,你也很难在刚开始创造出来一个立意鲜明,立意新颖的作品。
创作逻辑框架是什么?
在文案创作中,最关键的是,文案的本质。因为文案的本质是通过文案,传达一种价值,实现商业的商业目标。所以文案的本质,是通过汉字,以达到商品或服务的销售目标。
所以,你写标题：在编辑文案时,需要遵循以下三个逻辑:
用受众的言语,而非用受众的言语。
无论你用什么样的形式,要给出具体的行动指令。只有给出具体的行动指令,受众才可以用行动来做出消费决策。
让受众行动起来,才可以让他产生购物欲望。
让消费者产生购物欲望,往往要有非常清晰的购物指令。
下面就给人们举一个例子:
我们都明白,某件商品,在中国属于垄断地位,市场份额很高。当初是因为我刚好认识了一款洗衣粉的工厂,我们的洗衣粉一上市,竞争异常激烈,公司就急着搞定了这家工厂,把他们的商品铺到全国各地,把这些品牌推广到全国各地。
一个星期后,我当时问了句:“你们品牌是如何做的?”这就出现了问题,那就是我们的品牌。
我突然被这一个“品牌”问住了,我说:“你们的商品是如何设计的?”他说:“我们是在生产洗碗机,亦是在生产洗碗机。”我说:“你家商品做出来后怎么让消费者放心使用?”
他说:“你家商品的设计是为了让消费者放心使用,那消费者就不愿意不愿意买了。
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