咖啡与月饼的邂逅：星巴克中秋礼盒，传递心意之选
咖啡与月饼的邂逅:星巴克中秋礼盒,传递心意之选之选之选
究竟有什么不一样的地方?
表面上看,这场浓浓的礼盒营销,本质上为的是展现星巴克品牌价值,达成上新,增加受众粘性,星巴克并未太在意礼盒这一个动作,但在整个市场上的分量,其强势品牌在过去的这场咖啡大战中,却可圈可点。
究其根本,其实是星巴克咖啡与月饼这两个轻量化商品,长久以来保持了“精悍+精致”的调性。
在大众熟知的“文艺风”气质下,“轻量化”的商品诉求能很好地找到受众的喜好与圈层,在强调艺术与时髦风格的同时,又能让每个人都能从不一样的情绪与方式中得到灵感。
毫无疑问,在这场话题营销中,星巴克的动作真的太过明显,同时也让它持续日积月累了在年轻人中的美誉度。
1.营销也不像广告的高光时刻,公关也不像广告的作用那么明显
我们都明白,星巴克的饥饿营销手法的确十分高明。在这一个快速消费的时代,“喝咖啡的圣地”在慢慢走近大众的视野之中,形成一种高位感,顺其道而行,是一种非常重要的营销手段。
“世界上最贵的房子是什么样子的”,“紫禁城”“入世之后,的第XX房子”“全球最贵的房子”“我买不起的10套房”
“太不巧,这就是我”,“一百块的房子,你也想花一百块来解决”
“在北京,有一种说法是,世界上最贵的房子,是学区房,还是炒房子”
“在北京,所有人都在拼富,所有人都想挤进去”
“只要你愿意,你的房子都能卖到高价”
这是一个可迅速造成疯传的公式,亦是他们之间的鲜明对比。
正如安吉拉·萨特所言:“知道自己在拼尽全力,还不如看一看家人是怎么看待你的”
想要写出爆款标题,就要先清楚清楚受众“读完你的文章会产生什么样的反应”。
以上所转载内容均来自于网络，不为其真实性负责，只为传播网络信息为目的，非商业用途，如有异议请及时联系btr2020@163.com，本人将予以删除。
THE END
二维码
共有 0 条评论