例如：全新路虎卫士，带你开启探索未知的旅程
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对于这些商品的推广来说,内容的核心依然是受众。内容上如果可以够做到有趣、有料、可以打动人,受众才愿意分享转发。
2、简单粗暴,贴近受众
互联网内容就那些,不用解释,不管是线上的内容,还是线下的内容。
信息泛滥,碎片化,信息容易泛滥,受众留意力变得越来越零碎。
如果你的内容不能吸引消费者,受众的留意力就会逐渐被分散,甚至慢慢远离你的内容。
我见过的比较好的传播案例是:两支广告,一个是将商品功能效果直观展示,一个是“随时随地购物”,前者是一个入口,后者是一个“抖音短视频”。
如果你的广告宣传语,连这一个都不能吸引,那我在互联网上的传播就是给你看的。
很明显,越是简洁粗暴的广告,越难引发受众的兴趣。
好了,看完我相信绝多数人都明白,传统广告的做法就是以图配文,将商品功能植入内容中,吸引消费者关注和沟通。
但这一个思路很复杂,品牌内容的创作非常重要,所以我也把这条方法梳理成了两个步骤:
第一步是理清商品功能与受众兴趣的关系,了解受众兴趣的本质是什么。
第二步,将受众兴趣有效融合到营销文案中,帮到受众建立对商品的认知。
例如,小米手机在去年发布的“为发烧而生”手机的文案中,就在强调其独特的黑科技属性:
专为发烧而生
发烧,极致设计
虽然这一类文案也没有很华丽,却总能精准洞察受众内心需求。
类似小米这一类商品的文案,其言简意赅,极致的设计感自然可以凸显商品的核心卖点。
OPPO手机在《浪费篇》中亦是有类似的方法,把具体的概念抽象化,通过解决方案来体现商品卖点。
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二维码
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