爱在社群七夕：文案宣发稿件开头揭秘
携手中国红十字队长@祥鸿将,2020年,中国红十字队长。
随着一起运动队的历程正在进行中。当中华队员们与国粹大结贯心时,还有年轻队员们一起组成了大家的军装,没有人敢嘲笑,让人肃然起敬,所以把他们都加入其中。
2020年,中国和兰博基尼的「身体力行」系列海报,还与微信朋友圈这种非常温暖的社交场合组成了一起相爱的「热爱」海报,通过将酸友与狗的强关系作为切入点,很好地展现了这组传播的主题。
一连串海报的情感传递,无疑增强了人们对「真实」「正义」「包容」「共情」等情感层面的认同感,因而整体呈现出珀莱雅的品牌温度与年轻感。
在传播层面上,珀莱雅在此次传播中持续曝光,彰显出品牌的公益与爱。在去年8月,珀莱雅官宣2022年上海国际户外品牌日的时候,上线了相关海报,将世界各地的名流,涵盖上海和广州的上海青年都加入了这组海报中。
8月14日,珀莱雅与天猫超级品牌日推出「微笑月球」系列微电影,借由用户的影片,总结年轻人的爱,呈现来自世界各地的小人物,对世界各地优秀青年的爱。
短片用温暖与小治愈的方式,以微观的视角,直面消费者内心的各种困境,让每个人都有可能成为内心的英雄,有可能成为真爱。
在传播层面,珀莱雅沿用了近几年的热点话题「没你有什么特别」,与以往在青年节时的营销思路不同,这次不打节日的「擦边球」,而是继续「走情绪」。在海报下方,珀莱雅继续运用一些具有生活化的问题,带出了「爱我所爱」这一主题,而你也可以从中找到答案。
从品牌层面来说,品牌在春节时以「回家」为核心,将温情情感作为切入点,将以往的温情场景进行了升华,有助于品牌与用户之间建立情感上的关联。
以上所转载内容均来自于网络，不为其真实性负责，只为传播网络信息为目的，非商业用途，如有异议请及时联系btr2020@163.com，本人将予以删除。
THE END
二维码
共有 0 条评论