爆款频出！揭秘王者荣耀软文推广背后的营销套路

爆款频出!揭秘王者荣耀软文推广背后的营销套路

1.超强的社交传播性

2018年,王者荣耀第一次亮相时,还没有进行大规模的推广,而是在微信公众号上开始了一篇非常具有争议性的文章《我是谁?!》,其实,这篇不太值得一议,因为这个文章是在今年3月才开始运营的,刚开始的时候,没有人关注,阅读量不会很高,但是到了5月份,由于阅读量和评论数量的增长,阅读量和评论数都有了明显的提高,关注度很高,官方微信的粉丝也有了明显的增加。

文章的主要内容是论述王者荣耀在游戏中的技术含量和名人热点,从而引发游戏玩家和媒体的关注。文章的作者包括游戏编辑、游戏解说、游戏推广等,有一些甚至是游戏发烧友,他们也是王者荣耀团队的粉丝,因为他们非常喜欢这篇文章。

另外,在官微的回应内容上,文章内容用词非常精练,逻辑清晰,让人读起来非常轻松和通顺,没有任何的生搬硬套,而且微信对于文章的审核是非常严格的,没有露出任何擦边球的字眼,这种文风没有错,但是在转发的评论区就有很多人对文章中出现的这个游戏进行吐槽,因此在回应时,对于作者的用词非常精练和逻辑,让人非常容易接受。

当然,通过热门话题进行炒作也是王者荣耀能够吸引用户注意力的一种方式,一般来说,借助新闻热点能够带来不少的流量,但是要注意借势炒作,在运用时,一定要注意巧妙地将广告融入,否则容易引起用户的反感。

王者荣耀作为一款游戏,它的很多特色都和很多热度有关,如金句等,在王者荣耀能够引发用户共鸣的基础上,在文章的结尾抛出观点,能够让用户说出自己的心情,引发用户思考,有利于形成引导用户分享的行为,并且在这篇文章的末尾加入“要留取一些空间,让你的读者对于这篇文章产生了好奇心”的想法,增加文章的传播性。

说起软文,就不得不提到故事型软文。随着互联网的快速发展,信息传播很广,网络营销推广成为当前企业最为青睐的营销方式之一。