爆款演出背后的营销密码，现在公开！

爆款演出背后的营销密码,现在公开!

我是六六,2019年底看了一个悬疑剧《戒酒》,在八月、十二月、春节这几个节点,花了2年半,通过每年10次的营销热点事件,成功吸引了超过1亿用户的关注。今年7月19日在央视播出的《大唐我的家》以5亿超高话题的超高收视量以及影响力为「破圈」的原因,全网通过综艺观看,引发超过1.3亿人次的观看和讨论。

我们相信,每一个品牌都会根据自己的需求来制定出相应的营销方案。

关于营销,我们总结了四类模型,其中有两种类型的营销,一种是圈层营销,另一种是IP营销,分别是明星营销、网红营销和节目营销。

明星营销是从顶级的明星开始的,比如TYBOYS,周冬雨等,以他们的流量、话题等圈层为基础,通过明星,其二次元等IP影响,成功在各大卫视和年轻人群中实现了成功的出圈,包括NewBalance,耐克,华为,宝马等。

与高质量的内容合作,以第一视角,第一视角,以超链接,高质量的硬广,超高的赞助等形式,打造知名度,打响品牌知名度,让更多的消费者喜欢你的品牌。

IP营销是从顶级的超级流量红人开始的,比如papi酱,半佛仙人,天才小熊猫等,以他们的流量,它们的品牌知名度迅速崛起,为品牌积攒了高价值的流量。

综艺节目营销是从户外,网络,明星,网红等开始的,以快乐为主题,以各种综艺的合作方式进行品牌营销。

为什么企业会做综艺营销?

1、内容形式丰富,受众面广泛。

伴随着5G时代的到来,手机端移动互联网的渗透率越来越高,移动端流量的消费端也在持续增长。

根据艾瑞咨询数据显示,2020年中国综艺节目广告市场规模达到324亿元,同比增长32.9%,行业整体广告增速仍有提升空间,预计2022年或达到213亿元。

3、内容更加细分和垂直。

综艺节目具有更强的针对性,如青春有你、美食、恋爱等各个领域,因此受众更准确。

4、有更强的商业化变现能力。