爆款打造：深度解析XX咖啡软文营销推广案例
爆款打造:深度解析XX咖啡软文营销推广案例
事件名称:XXX创想/XXX与××咖啡品牌故事
故事背景:“XXX创想”,诞生于中国传统饮品的代表人物,创立XX咖啡至今,不仅有良好的品牌美誉度,更凭借独特的创新产品及差异化服务而在市场中脱颖而出。
标题:从XX到XX,只用了短短10个月
故事背景:××自主创业卖咖啡,首创行业自主经营,产品系列包括XX的“XXX”果汁,“XXX”“XXX”茶饮料,“XXX”软饮,“××咖啡”,“我的XXX”自带品牌光环,“源自××品牌创始人”“××咖啡”,X×事件,互联网思维,创新精神等。
从“自带品牌”来看,这次XX创想事件营销活动是一次产品营销行为,它的游戏玩法是“产品经理的自我创造”,“由产品经理结合当下的热点事件,通过“创造流行”的方式,引发消费者的情绪共鸣。在策划过程中,需要注重节日氛围和节日元素,以“自带品牌”为导向,创造一个用户疯狂充值的温馨场景,利用“自带流量”为产品增值。
标题:同样是庆祝,当“国潮”兴起
当不少产品开始走国潮风,我们发现国潮还是具有一定的共性的,无论是李宁还是今天的故宫,在“国潮”这件事上都会走的很远,跟国潮相关的词汇会有一定的热度,这个时候,“国潮”也会流行起来。
第二、品牌+节日+产品的组合
这个是很多时候会出现的情况,结合品牌一起去做营销,会更加有效,就是以产品为核心的单点突破,这个是不可忽视的部分。
欧莱雅在今年打造了“逆风翻盘”的满分刷屏案例,为大家总结了三点案例值得我们学习:
首先是选择“逆风翻盘”这样的国潮关键词,其次选择“逆风翻盘”这个行动,再次选择了“逆风翻盘”这个文案词汇,最后选择了这种情绪。
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