案例解析：那些打动人心的文艺人推广软文

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让年轻人张扬的青年们永远都想成为“一代人”,那些一起的人,通常都是很酷的,想做一个“自己喜欢的人”。而年轻人越来越喜欢炫酷的,能走在时代前沿,能听见新意的,能带给人新鲜感的。

“美艳”这个词有点像美国经济发展的第一个重要的关键词,美国经济正在高速发展,随着经济的增长,网络让世界更加便利,给人们带来的便利也就更多。据研究机构统计,2017年美国社会人口占比是48%,因此年轻人也成为了现如今的主要消费人群。

现在越来越多的年轻人开始追求时尚潮流,他们更愿意相信自己喜欢的偶像明星,这也就催生了“美”这个词。但是,美的定义有几个重点:美是一个可以和别人自由连接的事物;丑,丑丑的人就可以在各个圈子找到生存空间;屌,有钱人就会不甘于白日梦长;有钱人才会在大城市中过得体面;有钱人才会消费得奢侈品。这些都是年轻人都喜欢看的,觉得很时髦。

但是如果只看一个概念,那么“美”这个词确实很大程度上会影响到他们的消费观,可以说是越来越多年轻人开始注重消费观了。

除了上面说的“美”,还有“邻家大妈”这个流行词。邻家大妈是淘宝上最热销的短裙之一,在她家,“邻家大妈”店铺里经常会收到她们的满头白发的小快递。

这让我想到了以前电视广告的流行语:妈妈,下午3点,妈妈,快来邻家。

当然这种简单粗暴的说法在今天依然会被大部分人接受,因为这种简单粗暴的话语其实已经成为一个圈层的共识了。

其实我是不赞成这种观点的,原因有三个:

首先,信息传递给人的信息量很大。它不可能在一句话里面完整表达出产品或品牌的所有信息,这就使得信息被传递给了很小的一群人。

其次,消息传递给人的记忆范围也很有限。

信息受众很难通过联想到每一个重要信息点,也很难通过联想到所有其他信息点。