案例拆解：香奈儿经典推广软文背后的营销秘密

案例拆解:香奈儿经典推广软文背后的营销秘密

2016年,一款香奈儿女士香奈儿女士香氛,一款香水在中国上市后销售大涨,销售额每年7,000多万元。在这款香水的打造中,香奈儿公司以独特的广告语“香奈儿Chanel”,这个经典的品牌名称一经问世,香奈儿就让中国红女香氛的概念迅速深入人心。而在iPhone的新款香奈儿,全部的设计构思,根据设计方案与推广方式,将时尚女性营销推广给了大家。

今年2月,美国女士护肤品公司BuzzFeed公布了2020年秋季销售市场报告,香奈儿针对她们最新款的男士香水新品——红瓶型AIRisme5的推出,销量净增11%,它是2020年春季时装周前两款中国女性专属香氛,在中国销售市场上竟然依然备受青睐。

根据互联网技术,网络广告,线下推广的3种推广软文,快速完成了一次性营销推广。

一、新闻通稿篇,根据权威性新闻报道媒体报道人们产品或服务项目,使客户产生信任感。

二、促销活动篇,每一个方式与环节都可以根据进行营销推广。

三、售后服务篇,根据对客户的服务项目,进而完成商品销售与服务项目。

四、市场销售篇,根据对客户进行有关的售后维修服务,以保证客户的选购量。

五、发布会篇,根据发布会举办地,发布会一时间,公布会主题风格,解决客户的固定不动要求。

将产品或者服务植入进消费者的日常生活中,宣传策划出本身的优势。

可以利用综艺节目、热点事件、新闻事件来吸引受众目光。

依靠自媒体平台进行营销推广

在自媒体平台,以推荐机制的方式开展文章内容传播,能给客户信息内容的传播速度快、影响力大,根据互联网技术的高频次展现,信息内容获得所需的总数,如百家号、大鱼号、今日头条、快传号、小红书app、公众号、一点资讯、新浪看点、搜狐等。

在自媒体平台开展推广,对企业品牌和产品进行曝光,以视频直播和软件推送的方式推广。