案例拆解：爆款产品背后的推广类型软文秘密

案例拆解:爆款产品背后的推广类型软文秘密拆解:爆款产品背后的推广类型软文的秘诀

其实和传统的品牌推广有很大不同,精品产品总能在短时间内将口碑和业绩提升到一个高峰,而低质产品就更少了。精品产品也是如此,如果要在众多竞争对手中脱颖而出,脱颖而出,产品本身就必须具有差异化和卖点。

打造爆款产品的一些方法:

一、打造独特卖点

物以稀为贵,产品必须具备特殊性,要让消费者觉得我的产品是独一无二的,对这种独一无二有好处的,才能真正让消费者喜欢,才会愿意买单。

像是珠宝店的钻石等饰品,它本身就具有一定的稀缺性,而且口感以及简约时尚也非常适合年轻人。很多产品都是千篇一律的宣传,没有突出独特卖点,即使产品的原材料有特色,也不符合消费者的需求,并不会让消费者产生深刻的印象。

就像香奈儿的新衣服一样,只有与其他品牌不同的颜色,才会给消费者留下深刻的印象,让消费者记住了产品的功能,并在心理上产生深刻的印象。

消费者需求越深刻,产品真正的价值就越强,如果把自己的产品和其他品牌的产品放在一起,你就会发现根本不是什么道理。

二、核心卖点的选择

每个人对产品的价值认知和产品的使用场景都不同,所以选择产品的理由也就不同。

首先,要说明你的产品能给消费者带来什么价值。一个梳子能卖几千,一个电商会卖到几万,而且还是个新兴品牌。原因就在于,这个梳子能不能给消费者带来持续的价值,这种价值是消费者一直为之付出的,对于品牌来说是不可或缺的。

其次,要说明这个产品能给消费者带来哪些额外价值。品牌营销的第一步就是要明确你的产品能给用户带来哪些额外价值,这种价值需要消费者自身拥有。

比如很多品牌在营销的时候都会强调自己的产品是清洁的、有泡沫的、除臭的,而很多消费者可能都不是矿泉水的用户,你又要说我的产品是什么。