案例分析：爆款都在用的喜马拉雅讲故事推广软文技巧

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2018年8月19日,蜜雪冰城的创始人林振强正式入局抖音,也在1月底,签约了更多知名的抖音达人,利用短视频在短时间内卖了66万杯饮品,也成为抖音网红。蜜雪冰城的成功可以追溯到3年前,还不一定是他们的标志。直到最近,

视频将林振强的品牌精神理念传递给了年轻消费者,以不同的形象展现在消费者面前,在无声中加深了品牌的印象。

品牌短视频内容化,口碑传播的最佳方式

是的,作为国民品牌,蜜雪冰城从2000年开始,就在抖音、微博等平台上不断更新内容。

那么,蜜雪冰城为什么能在抖音上火?很简单,一个原因是年轻消费者喜欢多元化的内容。

蜜雪冰城所制造的内容,是如何成为年轻消费者喜欢的、愿意参与的、他们感兴趣的,不仅仅是简单的卖水果,还有他们的文化、形象、内涵、生活方式,“让消费者更爱蜜雪冰城”成为了他们的社交货币。

所以说,蜜雪冰城成功的第一步,就不是单纯的通过卖水果去赚钱,而是通过在抖音、微博等平台上制造内容,持续去吸引年轻消费者,让消费者自发去传播品牌的文化和价值。

在当下这个时代,年轻消费者,已经不再是过去单一的购买渠道,而是一个有社交属性的消费群体,品牌营销必须要做到年轻化。

品牌形象设计是非常关键的一点。因为,如果一个品牌形象设计的太失败,那么对于一个品牌来说,注定是一个失败的。

所以,企业形象设计,是非常关键的一点。

品牌形象设计,首先要确定品牌的个性、品牌内涵,还有品牌所处行业的特征。

比如说,如果说一个品牌是卖运动装的,那么这个品牌在今天除了具有标识感,还要具有一定的时尚感,去跟年轻消费者去沟通。

包括整个VI设计,还要具有非常强的冲击力,去影响年轻消费者,去影响年轻消费者去认识品牌,这是品牌形象设计需要去做好的。