案例分析：拆解怡宝软文推广的成功秘诀！

案例分析:拆解怡宝软文推广的成功秘诀!

当前中国市场上,软文营销产品许多,选择最适合自身情况的品牌,往往能够取得最好的营销效果。

怡宝软文推广的成功秘诀?

软文文案决定着软文营销成功与否。怡宝的成功秘诀就在于“润物细无声”,看似简单,实则难于上乘。

在怡宝成功软文营销案例中,我们看到,从2015年开始,怡宝进行了大刀阔斧的创新,直接面对目标群体。2016年推出第二代新品,主打“安全无防腐剂”的新品类;2017年推出黑糖巧克力,采用“寡淡与大热”结合的创新营销策略,借助“热辣女团”这一主流人群,通过“共享”营销方式获得广泛关注。

随着国民生活水平的提高,“安全无防腐剂”这一标签也越来越常见,越来越多的消费者认为无防腐剂是零防腐剂。怡宝用这一品牌形象,拉进与消费者的距离。怡宝“独家配方”、“清洁面膜”等诉求,均是成功营销的关键点。

看到这些成功营销的背后,我们也可以看到成功营销的主要特点。

1.精准的定位与传播

精准的定位是成功营销的第一步,在精准定位上,怡宝也是下足了功夫。首先,针对消费者,将其年龄和性别划分,从男性、女性到年轻人,从而精准进行市场细分。其次,在传播上,怡宝针对消费者所处的地域进行了差异化营销。

首先,针对消费者的年龄阶段进行针对性投放,挖掘新老用户,利用社交媒体大范围扩散,最终达到活动宣传的目的。

通过微信、微博、论坛等多种方式对目标用户进行细分,实现传播的全面覆盖。

每个人对事物都有不同的看法和观点,这就要求怡宝在进行传播时,选择恰当的传播手段,让传播变得有效。比如微博是大家都能发的,但是当大家都做的时候,都想要做营销,就没有好的选择。微信虽然在内容上有很大的限制,但是通过微信能够在第一时间抓住用户的注意力,及时把这一话题的信息传达给用户,是非常重要的。