案例分析：成功的李宁产品推广软文是如何炼成的？

案例分析:成功的李宁产品推广软文是如何炼成的?

一、“新闻性”的软文,更具公信力

硬广通常有时效性,软文可以赋予用户一定的信息。有一些自媒体号,硬广投放时,选择软文,往往能带来更多关注。我们通常可以认为,软文不仅是展示平台,更多的是传递品牌理念和文化,使用户更好地理解品牌,达到引导的目的。

由于不同的公司、产品和市场所处的阶段不同,软文的内容需要根据实际情况来确定,如公司新产品刚刚上市,那么软文内容应以新闻性软文为主,这对于促进产品销售起到很大的作用。

二、软文比硬广更加简洁明了

硬广讲究快,内容更重要。比如新东方培训在新东方培训的时候,软文做的非常简洁,“学校的发展战略”,“新东方的经营理念”,但是很多人都觉得硬广和软文的区别,其实软文就像“录”,“教育培训”的内容有很多,特别是录制和剪辑,录制的内容要求比较高。但是软文就不一样了,内容是一个很重要的事情,内容能吸引用户,内容不够,用户不感兴趣,用户不会买账。

所以软文的结构比较复杂,以教育行业为例,比如有一些涉及到的机构的软文,就会有一个比较简单的教育机构的发展战略,那么在软文中,内容就可以设置比较短小的篇幅,就写好要点,写好后,把内容作为一个广告来植入,也不会太突兀。

三、软文具有持续性

如果软文在发布了以后,对于产品、用户没有什么帮助,是不会产生效果的,对于企业来说,如果不进行持续的软文推广,对于企业的口碑和品牌都会是负面影响。所以,软文是需要进行长期推广的,因为软文是一种长期的营销方式。

软文推广可以分为两种:

第一种是做外链,一般对于知名度不太高的网站,可以在软文中留下链接,对自己的品牌推广和网站排名帮助非常大。第二种是做内容,做外链,可以直接通过软文推广来做,如果文章的质量比较好,很可能就会被转载到其他地方,对自己的网站推广也会有很大的帮助。