案例分析：如何通过搜索推广+软文，实现10倍ROI？

案例分析:如何通过搜索推广+软文,实现10倍ROI?

核心问题:量不够大怎么办?

问题关键:精细化布局SEM、KOL内容

问题关键:如何打通线上与线下的关系?如何打通线上线下的资源?如何用好社交营销、新媒体营销等资源?

三、如何通过搜索推广+软文,实现10倍ROI?

1、建立以信息流为中心的关键词搜索营销生态

以信息流为中心的关键词搜索营销生态

按照受众在搜索时的意向程度,在信息流搜索页面进行划分,通过与人群属性标签匹配的关键词,在搜索结果页面进行展示,从而让用户在搜索时能够找到适合自己的信息。

这种思路是搜索营销模式下,营销效果在流量获客上,将为品牌带来更多线索和客户。这里我们也要重点思考一下,是以人群包的方式,还是以精准词的方式,这里我们做了简单的阐述。

首先是以人群包的方式,搜索营销是以关键词触发为主,比如,用户在搜索“双眼皮”这个关键词的时候,会显示“双眼皮手术”这个意图非常明确的搜索结果,这个时候,如果通过搜索引擎进行相关营销,获取到用户的营销信息,则可以在品牌搜索结果页进行展示,以此获得用户的进一步了解。

其次是以关键词为中心的搜索营销模式,这一形式可以在流量引流上非常之多元,比如,用户在搜索“双眼皮”这个词的时候,会展示“双眼皮矫正”这个词的自然搜索结果,这里可以考虑选择这类关键词进行投放,获取更多流量。

关于这一种模式,关键词分类、关键词出价以及匹配方式方面,都属于系统智能推荐,我们所做的只是针对单个关键词所做的优化,我们所做的只是优化有限的词,对于更多的长尾词,我们可以通过投放创意的形式,去获取更多的流量。

至于投放目标的选择,则是系统根据我们的转化目标和投放的地域来进行选择的,并不是简单的一个关键词的投放就结束了。而是系统智能进行关键词的精准的投放,将更多流量转化到我们的转化目标页面上,实现投放目标。