案例分析：如何利用微信红包提高公众号作者积极性？

案例分析:如何利用微信红包提高公众号作者积极性?

1、定位:定位清楚,确立目标

定位是什么,定位为企业的发展方向,包含定位、定位、人群、产品定位等。定位清晰了,就知道自己要做什么,该给什么人群提供什么。

在做微信红包运营时,首先要确定公众号的目标群体,确定目标群体主要包括以下几点:

有什么:群体兴趣爱好、收入水平、地理位置等,是用户标签。

有什么:如何进行有效的分类、消费群体划分,为用户提供有价值的内容,满足用户的实际需求。

比如一款有价值的知识产品,应该以群体为目标,通过用户调查了解用户的具体信息,用户主要关心的就是知识内容。

用户的行为特征:喜欢从哪里获取信息,喜欢关注哪些平台,经常去哪些论坛,发布什么内容。

用户在微信上有多少个信息:通过微信有多少个信息,知道有多少人关注了微信公众号,活跃人群有多大,占比有多大,活跃人群对微信有多少关注,占比越大,说明对微信有兴趣,所以微信用户的活跃度也比较高。

如果用户的兴趣爱好是一个点,可以根据用户的个人特征或兴趣爱好进行细分,针对性的进行内容定制,来满足用户需求。

比如用一些鸡汤或者科普的内容,来培养用户对未来的兴趣,可以让用户看到未来生活是怎么样的,让用户有感悟,有收获。

比如定位的人群是老人,就可以围绕老人的兴趣和生活现状,进行内容定制。

2、内容选题、内容选题

做内容定制的目的是为了吸引更多的用户,为了获取更多的关注,可以利用用户的好奇心,通过对目标用户感兴趣的话题,进行内容定制,内容定制的内容可以用用户关注的新闻,节日等。

比如微信群里有些新闻,可以定制一些话题,吸引用户参与,通过事件的传播来吸引用户关注。

微信群里有一些固定的讨论组,可以为用户提供个性化的话题,针对这些用户进行内容定制,也可以吸引用户的参与。