工程管理学报发稿要求概述及解读

20世纪80年代,为发展国家战略和经济理论提供基础。工业经济时代的开始以生产制造为中心。从1980年代到1986年,它经历了生产、贸易、消费、交通、通讯等各个领域的改革开放,基本形成了“以制造为核心的经济体系”,是这一时期最典型的经济观念和消费观念。

此后,经济观念开始在以生产为中心转向以市场为中心。至1992年,由于我国的经济技术水平日益高涨,为适应市场需求,发展了很多高新技术产品,但随着经济发展,经济总量呈现下降趋势,新技术、新理念不断涌现,一些玩意子不断涌现,出现了一些新的产业概念和模式,它们的主要特征如下:

1、企业营销观念的变化

在营销观念的指导下,一些企业会出现如下现象:

1、商品经济一体化。这种现象在市场经济条件下,商品供应必须由粗放型转变为精益型,市场上商品价格的决定权转移到顾客身上,而顾客在消费过程中参与的主动权转移到了顾客身上。

2、消费结构的变化。这是在产品高度同质化的今天,企业除了提供产品或服务以外,必须有在消费者心中占有一个独特的地位。这就需要企业的营销活动开始改变传统的4P营销策略,以4C营销理论为基础,进行4C营销理论的扩展和延伸。

3、大众营销趋于个性化。随着人们生活水平的提高,消费的个性化需求也得到了一定的体现。现在人们的消费观念和生活方式发生了较大的变化,从以前的满足基本的生活需要转变为享受型、知识型、快捷型、经济型、文化型、服务型。

4、经济下来。随着消费结构的改变,使得产品价格不再是最重要的,消费者的需求也渐渐发生变化,如现在消费者购买电器的真正需求是在工作时间、交通方便之后的正常工作时间内的“日常用品”。

为了满足市场需求,企业必须进行市场营销组合,具体说来,市场营销组合包括产品策略、价格策略、分销策略和促销策略。在传统的4Ps中,产品策略主要是指产品的实体和服务,它是企业市场营销组合的基础。