包包推广软文写作指南：优秀范文及案例分析

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一、案例1:《华彩印记》华彩印记女孩(虚拟的知名人物)

华彩印记女孩(虚拟知名人物)是她的名字,但因近年来她的衰老,不得不选择以“华彩印记”为主题的经典宣传片。

她过去做的事情,就是为你讲故事,她为什么会为你说话,她为什么会产生这些事情?她为什么会选择替你表达自己的内心,也就是她为什么选择用该产品。

华彩印记女孩(虚拟人物)的故事,所带来的联想,就是人物背后所经历的欢乐、情感和人生经历。

就像《阿凡达》中的阿凡达一样,她由一个普通的热爱生活、默默无闻的女孩,情感经历丰富,而每次故事都是精彩纷呈、无奇不有的。

再如,华彩印记女孩的故事,是她与“榕树下”大学师生的情感成长。

故事里面有一个问题:当一个小男孩与一个老男孩、一个老太太、一个红十字会人员、或者一个想去救家人的人群结为邻居的单亲妈妈一起,也就在一段时间内,华彩印记让她们都认识了为人父母的儿子。

华彩印记的故事最后,故事顺理成章地投射到了情感的原点:不单单是有了温暖、有了希望,生活在美好世界里的孩子也拥有了更为美好的情感。

如果说故事是情感营销的最高境界,那华彩印记给我们的理由就是:可以更好地挖掘消费者的情感,通过构建产品和服务与消费者之间的关联,唤起消费者的情感需求,从而,为消费者解决情感痛点。

好的故事,除了必须具有两个属性:灵活性和娱乐性,还要有一些基本要素:

一是富有创造力和想象力。这一点,华彩还在于:

创意内容的创作,不仅仅是华彩自己绞尽脑汁、想出来的,还需要从品牌角度和消费者角度去考虑,或者是从情怀层面,寻找到契合点,从而,在深刻洞察消费者痛点的基础上,结合品牌的优势,建立起产品和消费者之间的有效连接。

二是和消费者形成互动,使产品的使用价值具有良好的亲和力。