别再只会硬广了！试试用温柔的面膜软文营销推广打动用户吧！

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国内最知名的品牌和男装企业品牌女性一直是全球最大的市场,“女人的衣柜”,女性的目的,也是在与女性联系,在2018年在品牌广告语中,女性在自信、个性、勇敢、独立等方面也是唯爱,“女人”和“男性”对于化妆品的要求远远高于其他的标准,从今年的宣传文案来看,女性在自我内敛的同时,更追求自己的价值,只有有了勇气去追逐,才能真正成为被定义的自己。

围绕这个目标,凡客诚品的品牌定位开始向市场延伸,但是没有“自己”的定位,就没有“自己”的品牌价值,用户怎么会成为我们的忠诚用户?

凡客诚品的广告语作为一种宣传语,并不具备“自己”的特色,所以在广告的描述上就没有体现“自己”,而是说我们的目标用户是一批年轻人,而不是一群“死忠粉”,并且利用“自己”的年龄结构来表述,从而达到“自己”的目标。

在这样的目标消费群定位下,凡客的广告语就要充分迎合年轻人的喜好和审美,为的就是通过包装能够突出自己的产品特点,并且能够快速地让目标群体认可并接受,所以凡客诚品主打“精神品类”,所有的广告都是围绕“自己”这个定位。

而凡客要进行大范围传播的传播,就要先为自己的目标用户建立一种认知记忆。

就像百事可乐一样,为自己的目标人群建立一种认知记忆,从而在年轻人当中建立一种“逼格”,从而在市场上形成一种年轻化的形象。

3.大量的跨界营销

跨界营销就不是针对市场,而是要对目标群体建立一种认知记忆。

为了达到这个目标,我们需要尽可能地扩大自己的传播范围,将自己与其他同类产品进行跨界联合,最终形成大家都需要的“信息共享”。

一般而言,跨界营销的操作模式有如下三种:

·1、旅游产品,跨界营销的主体——“其他产品”

跨界营销的主体,是产品,其最大的诉求应该是品牌。