别再写硬广了！学会这几点，你的面包软文才能吸引人

别再写硬广了!学会这几点,你的面包软文才能吸引人!

1、将产品功效性能功能形象化

很多年以前,伟大的广告大师就告诫我们:不要卖牛排,要卖滋滋声。这句话表面上的意义很容易理解,而要在实践中应用就有点难了。笔者认为赋予产品与生俱来的形象化描述,让消费者与文案产生互动,才有可能让产品轻松地完成“惊险的一跳”。

在保健品功能的软文中,大都是一些不痛不痒的词语,如“抗氧化”、“免疫调节”等。在中药的主治功能中有些说法一般人也很难明白,如“益肾补气”、“温阳补肾”等。所以将产品功能形象化是整个软文布局的战略指导思想。

2、挖掘产品的目标消费群

很多策划者为了迎合消费者的心理,常常会将产品功能形象化、新闻化。其实软文本身是没有走向消费者的,消费者是不懂你的,所谓的新闻却是企业策划人员用新闻给你的。因此企业在策划软文的时候,一定要把你产品的目标消费群形象与新闻有机地结合起来。就像《河南“超能热水”席卷全国》这篇软文,虽然全文只有短短十几个字,却生动地说明了12个字的“超能热水”的特点。

3、软文内容要做到亮点

为什么脑白金在进行软文创作时,将软文的内容变成了将新闻进行策划,而不是上来就说要把软文写好。因为软文的内容不是读者想看的,而是消费者喜欢看的,要用文字来进行包装。这就包含了两个方面的内容,一是软文的亮点,二是如何将产品和消费者的需求联系在一起。

例如,笔者在策划“超能热水”“的特点”时,将目标消费群的形象地“消费者”形象地“消费者”形象地“消费者”形象地“消费者”,也就是软文的策划者、撰写者和软文发布者。两个方面都要做得非常到位,才能为后期软文的操作打下基础。

4、软文配图片

这也是非常重要的一部分,在内容中加入图片,可以让软文的内容更引人入胜,也可以让内容更有视觉效果。