Z世代都在用什么？青春产品软文推广，精准触达年轻消费者

Z世代都在用什么?青春产品软文推广,精准触达年轻消费者?

第一个从冰淇淋的角度来看,青年们都在用什么?奶茶、手工制品、这些是他们日常的需求,但又是目前品牌推广中的主流,而相比其他的单品,如何让自己的产品与品牌之间产生联系,既成为消费者关注的焦点,又与自身的特性产生联系,才是真正的解决问题。

其次,我们再来看下目前品牌推广中的一些“痛点”,即年轻人都在想:如果要把一件商品卖出去,究竟是降价打折还是情怀路线?“怀旧情怀”是年轻人面对的刚需,“老铁经济”也是年轻人面对的刚需,年轻人的生活压力大,很难满足他们的需求,如果品牌营销能让他们觉得现在的TA们身上都有年轻人的存在,那就能帮他们撑起来。

针对这个痛点,在年轻人市场中,泡泡玛特很早就开始洞察和考量,他们推出了一款符合年轻人消费习惯的盲盒和周边产品。盲盒上线没多久,就吸引了全世界的消费者前来购买,一时之间,盲盒上线的各种各样的潮玩单品一度成为了很多年轻人的“抢购神器”。

然而盲盒玩出来之后,也就被很多消费者诟病,由于产品的问题并没有及时进行修复,“召回”上线了一批食品,而上线过后又被消费者以类似的“召回”方式进行处理。

盲盒营销的弊端显而易见,首先就在于企业没有及时进行复盘和修复,导致企业上线的盲盒的大量冲销量,其次就是用户的反馈回应没有得到及时回应,也让品牌及其产品出现了用户的“舆情危机”,还增加了消费者的忠诚度,从而给企业造成更大的危机。

“盲盒营销”的几个关键点

盲盒营销的根本点就在于通过产品能够获得情感上的满足,同时以情感上的满足来获取用户的好感。这是从品牌营销的底层逻辑上来看,如何运用这种情感满足和满足用户需求,实现品牌与用户的长期合作,是提升品牌忠诚度的关键因素。

下面这波潮流是完美日记、钟薛高、乐乐茶等品牌成功的“盲盒营销”案例。