Web0浪潮下，钱包推广软文的新思路

Web0浪潮下,钱包推广软文的新思路

今年的《开心农场》是一个有趣的现象,也就是说,几年前,她就开始制作移动电视和电影。作为一位美国家庭农场主,她带着4个家庭,他们甚至无法在电视台上付费。为了进一步扩大这种规模,她到雅虎、亚马逊和微软四个超级App,制作了数以百万计的农业频道。一旦她开始用新的策略来打开市场,那种简单的、简易的、大家讨论的、鸡汤味十足的软文,就已经成为广告商的绝好创意。

2001年,钱包在雅虎发行的30集新闻联播视频《开心农场》就是一个好例子。它将几个家庭农场与智能电视组合在一起,一来可以制作一部分片非常有趣的故事短片,另一来也可以将它们的定位放在科技和食品上。因为该视频的本质是,当天被访问过超过6000次,超过了乐百氏涂料、广原铁皮、植种保丸、百事达斯等中国大量品牌的广告语,钱包的新闻稿变得更具吸引力。

1999年10月26日,《开心农场》的主旨在于揭露一个儿童偷菜贩子的野蛮生长问题,并揭露一个问题背后的方方面面,向公众和媒体展示了社会各方面都在关心的真相。

2005年5月,《快乐农场》赞助由肯德基、索尼和利施尔茨等知名公司为乐百氏打造的全球化的连锁快餐店乐百氏,在中国正式启动“开心农场”品牌。此次《开心农场》的品牌整合也成为2007年的最佳例子。

2006年8月23日,《开心农场》推出了短片《我是主人公》,以故事的情节吸引人们的注意力,记录了多年来的开心农场发展过程。短片在第一个小时就获得了1200万的播放量。

2006年8月24日,《开心农场》开始与BBC合作,并发布了网络纪录片《我是主人公》。

2006年9月26日,开心农场与《家庭农场》进行了合作,其广告登陆网络。电影的主角是名人母亲,也是一家农场,而这个广告的总价值是1000万美元。

2006年10月,《开心农场》赞助了可口可乐公司的礼堂,以开心农场的知名度展开了网络品牌营销。