3步走，用软文打造张掖黄酒爆款

3步走,用软文打造张掖黄酒爆款

张掖黄酒走红,不是偶然的,他抓住了央视春晚的黄金周,才会有机会。大家都认为央视春晚作为每年两黄金时段,《北青报》有条件写一篇原创文章,而张掖黄酒,就是从这个角度来写的。

张掖,白酒行业可谓是“热点”、“红利”敏感人群。品牌开始乘势营销,深挖自己的核心卖点,建立品牌记忆,就是打造张掖酒走红的第二步。

张掖是中国白酒行业的集大成者,拥有200多年的历史,这是中国白酒行业最早的一份酒企名。这是张掖品牌力最强的品牌。这个名字来自于2011年,它的起源来自于张掖,这个品牌的名字起源于它的自镇酒厂,与张掖都是位于北京东郊烟水井河的地下工业园。张掖酒厂老板的妻子张怀文是张掖酒庄的资深讲师。

2012年,张怀文通过一家外企合作的代工厂,在微博上发布了张掖酒的“春晚贺卡”,官宣活动参与者是张掖酒。这个品牌力强劲的代表,决定张掖从此走上营销的道路。张怀文甚至定下了“双代言人”的概念,来打造张掖这个品牌。

在品牌诞生初期,张掖酒的主要产品为青梅酒、青梅酵酒和热果一等青梅酒,上市之后在各大媒体进行大规模投放,因此,张掖酒也是中国最早的一批中国白酒行业的公司之一。

张怀文作为张掖酒营销的核心,离不开微博和微信的支持。

“微电影”的发布,恰恰是张掖在2010年时的核心。2012年,张掖邀请了姜文写的一本书《不确定的未来》,并且由时尚圈的大咖李宇春演绎。

2008年,张怀文与姜文合作推出的《伴你来我伴你》微电影,向1000多名文艺青年致敬,该剧在《一起文艺到尽头》第2季发布后,在票房中获得可观的好评,再次夯实张掖在酒类行业的地位。

2010年,张掖又拍摄了一部名为《一人我饮酒醉》的微电影,轰动全国,收获了众多消费者的好评。

在张掖酒行业的风头正劲,张掖也开始走向线下,包括邀请姜文拍摄微电影《与姜文同款一杯酒》。