2024年最新软文推广趋势，附带经典案例分析

2024年最新软文推广趋势,附带经典案例分析

软文推广之现状

前些年,自媒体大爆发,自媒体产业百花齐放,创意广告受到追捧。自媒体的内容形式也从文字、短视频等内容之外,越来越多。

进入5G时代,阅读内容变得更加丰富、直观、方便。同时,自媒体发展迅猛,阅读承载量快速增长,同时随着内容生产力的提升,自媒体广告投放也在不断增多。

2021年,自媒体广告市场规模预计达45.8亿元,未来几年,预计将保持20%以上的增速。

今年以来,自媒体广告持续高速增长,但与整体的投放趋势相去甚远。从总体投放量来看,2020年自媒体广告投放中,视频、直播等媒介渠道的广告投放增长较多,而其他媒介渠道的广告投放增长则较少。

根据艾瑞AdTracker数据显示,TOP10投放渠道中,除微信、微博、各综合媒体外,流量较大的社交应用,尤其是微信、QQ、哔哩哔哩等,抖音、快手等,B站的信息流广告势头较劲。

具体到各媒介的广告投放形式上,以视频广告、互动广告为主,包括:开屏广告、插屏广告、角标广告、图标广告等。

随着以广告需求量最大的短视频APP成长,2020年受疫情影响,整个移动广告市场遇冷。在整体的广告需求中,网络广告占比约56%,即时通讯广告占比约70%,直播广告占比约75%,而短视频的高速发展,也带动了网络广告的高速发展。在网络广告整体市场份额中,短视频的用户规模稳步增长,已达到90.4亿。

伴随着短视频广告的兴起,网络广告产品也不断出现,从去年的搜索引擎竞价广告,到今年的信息流广告、短视频广告等,有愈演愈烈之势。而各梯媒平台的内容已经更为丰富,信息流、视频、横幅、banner等广告类型也渐渐为广告主所接受。

具体到媒介投放形式上,以图文为主要形态,包括开屏、插屏、Banner、原生等等,根据不同的产品形态、受众及市场环境,不同的媒体选择各有侧重。总体而言,SEM营销以搜索引擎营销为主,短视频营销以短视频营销为主。