2024年最新软文推广指南：平台选择、内容创作、效果评估全攻略！

总体来看,新媒体平台为B2B、B2C、O2O的运营商和中小企业提供了一个全新的软文推广市场和营销解决方案,帮助客户实现从0到1的品牌曝光和流量获取的系统化解决方案,进一步提升B2B和B2C企业在当前经济转型期企业经营与市场营销的“整合营销”能力和价值,为企业构建品牌营销决策体系提供基石。

为什么要做软文推广?

经过2020年疫情的洗礼,传统广告客户预算持续下降,广告预算逐渐从主要的营销预算投放方式中转移。但受宏观经济影响,广告主对中国营销的需求仍在保持增长,疫情之下,线下广告市场也迎来了反弹。2021年的中国营销市场,无论是零售还是电子商务,广告客户的平均营销预算有所下降,但仍以40%的不变。由于疫情的出现,广告主对营销的需求仍然增加,广告主在营销上的支出仍将继续增加。2022年,整个行业的广告支出将继续增长,占营销预算的38.2%。与2019年相比,2020年营销行业仍然恢复了稳定的增长。

根据相关数据,2022年一季度营销人员增加了14%,也就是2021年的基础营销人员的营销预算同比增长了366%。根据相关数据,营销人员在营销预算增加的情况下,平均花费了58%。由于疫情的影响,品牌主对营销投入的持续增长也增加了。

营销人员计划进行哪些调整?

在2019年之前,很多企业预算已经增长到超过300万美元,这主要是因为消费者习惯、媒体营销预算正在从疫情前的不足100万增长至223万美元,营销人员在过去一年需要在营销预算上增加30%,以支持其更好的发展。但目前,2021年全球营销人员的平均营销预算增长率为75.6%,相比2019年,已经有了明显的下滑。预计2022年一季度将会有所回暖,营销人员将增加营销预算。

此外,在K12和学前教育行业中,营销人员的营销预算比例有所上升,从2020年的70%增加到了21年的202%。营销人员增加的营销预算在所有这些行业中增长,只有教育和制造业保持了30%的同比增长,而略高于通信和互联网行业。