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淘宝商家再也没有错过这次“双十一”。天猫618是各大品牌都看中的电商平台。最近10个月,双十一的成交额最高,淘宝上最畅销的店铺“满1000减100”,今天,我们再来说说,双十一的两大“广告投放”。

10月13日到18日,杭州、武汉、上海、南京等5个城市的部分地铁站与电梯媒体,均已经进入“双十一”列车站,强势曝光,日均客流量超4万人次。

其中包含了优质的时尚包车广告,优质的地铁广告牌,以及各个独立的新媒体矩阵平台。

地铁广告,“双十一”晚会造势强势。线上+线下全面推广。根据全年的销售数据,通过整合5亿人次的投放预算,全面覆盖天猫、淘宝、网易等全国各大知名平台,实现品牌全覆盖。并且,也有针对性地进行了人群分层,在预热期、高潮期以及返场期四个时间段内,针对不同属性的人群,进行不同广告的投放。

双十一的网络传播,最开始的时候,杭州地铁是以静止的形式投放的,而现在,则是变成了有着互动和参与性的“双十一”晚会的广告现场。并且,可以更加具有人群关联性,在双十一当天还能通过互动体验抽奖、互动讨论等方式,让消费者真正感受到“双十一”带来的惊喜和乐趣。

线下渠道销售的压力也开始增大。除了这一系列的市场活动,除了线下活动,双十一之外,还因为电商大促,更是有许多线上线下联动线下的购物节活动。

京东、天猫“双十一”等线下渠道的全面铺开,无疑给京东、天猫带来了很大的压力,流量越来越贵,电商之战也开始白热化。