马家柚软文推广：打造品牌营销新风向

马家柚软文推广:打造品牌营销新风向

马家柚用户超过10亿,是中国最大的母婴社区。马家柚为马家柚这个互联网的“品牌世界”打开了一扇门。在中国,马家柚用户由刚开始的百十百到几乎一千五百个,他们中有80%的数据来自于中国每1000个城市的超过1200名用户。

(以下简称为马家柚用户画像)

马家柚用户中80%以上为女生,他们是90后的占了相当大的比例。这部分人在一年内消费能力远超过传统广告,是主流用户群体。同时,马家柚用户消费能力更强,年消费金额在20万以上,消费能力较强的用户占比达到了98%。

目前,马家柚用户基本符合百万级用户覆盖、10亿+移动场景的高消费人群特点。

马家柚社区用户数量超过3亿,日活用户6600万,这个体量的绝对值可以说是中国的二线城市,是全国第二大社交平台。

在美国,中国的三四线城市的用户比例为3%。同样的高学历的女性占比高于80%,中低收入用户比例为3%,省钱、省力的特征是中国的主流用户群。

马家柚的用户人群是被定位为打造好物圈的,一个真实的好物圈应该是在中国的精英人群之中,他们都有意愿为自己的家人购买,购买意愿非常强烈,他们不再是那些单纯以广告谋生的,这个时候,他们就会因为想要物美价廉的商品,以及他们想要“被喜欢”的理由而购买,他们会成为“家人”。

这个定义的重要性在一起影响了整个消费决策。

四、马家柚的文案作为下沉市场王者般的存在

崛起于中国十年的互联网公司,它们的商业化道路早已经走过了十年。在最近发布的《2019年中国互联网公司广告收入白皮书》显示,截至2019年12月,马家柚的广告主数量已经达到了129.5亿,而这个规模已经是一个非常庞大的体量。

自从2017年起,这个庞大的体量就变成了一个有自己想象力的品牌。