陕西软文品牌营销策划：让品牌更具价值
陕西软文品牌营销策划:让品牌更具价值
对于这个时代,很多人的想法就是要“盲目的追求IP”。其实对于做自媒体的而言,IP的确是可有可无的,但是IP也有不可控的风险。
在与粉丝的沟通过程中,经常会有一些情绪需要去引导,就会产生质疑和厌恶的事情发生。如何能够让IP对企业的营销产生积极的影响,是每个企业需要考虑的。
就像现在的网课带货直播,以及当年的微商,都是让人们内心获得认同的原因。
在某种程度上,IP也可以成为IP。IP的存在就像是人们对于明星的归属感。不管是已经结婚的还是已经离婚的,这种归属感会让人们对品牌产生一种认同感,觉得,“我们身边总有这样的人,无论年龄大小,都很适合逛街购物”。
因此,我们一定要将IP与企业的品牌营销结合起来。这就需要企业多把控好每一个IP的打造。
03、社群营销:从社群运营开始
在企业内部,社群是一种相对松散的组织体系。社群的出现,标志着社群运营进入了移动时代。而社群对企业来说,就变成了社群营销的第一个重要特征。
企业在做社群运营的过程中,要想方设法把企业的KOL当成社群的“人”来运营,将KOL当做顾客,让顾客变成社群的“人”来经营。
社群运营的过程中,一个重要的特征就是“自主性”。
在今天,传统的信息传播已经不具备“群体性”这样的特征,社群信息的传播,又太过于分散和小众。
而互联网时代的社群特征,一下子使得社群之间的信息传播变得“唾手可得”。
“物以类聚,人以群分”,人以群分是在移动互联网的背景下,社群的形成,也让越来越多的人加入到社群中来。
也正是因为如此,社群的组织形式、传播方式、社群的圈层特征、用户行为、成员关系等,都发生了极大的变化。
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