重点工作软文推广方案范文 - 推广方案专题
重点工作软文推广方案范文 - 推广方案专题一、前期计划一、市场背景1.当前市场状况产品的当前状况以及市场前景分析
产品目前市场的整体发展态势
竞争品牌的具体情况
各竞争品牌的市场定位和形象
各竞争品牌产品SWOT分析
各竞争品牌广告案分析
各竞争品牌促销活动的主题
各竞争品牌市场活动的背景
各竞争品牌公关活动的主题
各竞争品牌市场活动的策略
各竞争品牌市场活动的效果
各竞争品牌的市场活动以怎样的活动方式开展
市场活动对品牌的影响
二、市场活动的目的1.目的市场背景纯粹是为了宣传品牌,占得一亩三分地,或者主要是盘活品牌的市场,避免竞争品牌株连犯上拙。目的就是要拿地盖下,盖得地深了,得道深了,就可以盖得更大了。
但是活动目的一定要透彻,不能为了利益,为了挣得广告费,为了赚流量,为了更好的创意,为了感动消费者。所以要注意很多事项,千万不要搞得完全与自己无关,那样活动不就是做不成的吗?
2.活动内容活动的时间、地点、方式、内容都要明确,活动的主题、活动内容等都要明确清楚。
3.要把目的、方向、受众、目标的商业意图,商业的基本原则、道德准则、社会规则、文化风俗、习俗、相关历史的等内容进行综合的考虑,明确主次。
4.要把目标受众的年龄段、收入阶层、文化层次、生活方式、兴趣爱好、习惯偏好、行为模式等信息全部都要知道,然后围绕着这些信息来展开,要明确受众的生活方式是怎样的,客户的生活习惯是怎样的,应该如何去维护,举办什么样的活动,可以传播怎样的产品和服务信息等等。
5.要设计活动的内容,活动的内容要尽量简单、明确、易于理解、易记、易理解。
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