软文营销策划：让文字成就销售的力量
软文营销策划:让文字成就销售的力量
1、给文字赋予某种“勾魂”。
在“猫爪杯”引发的网络流行,大抵是这么回事。
直到今天,猫爪杯还还是火爆,但是并没有引发出什么巨大的火爆。
2、给文字“赋予某种有力”。
作为一款拥有“精致”配方的杯子,不但会带来口感的清新和时尚,还能使它在“人性化”之后的装饰设计上添加了不少时尚、奢侈、典雅的元素,以及一些创意上的运用。
3、给文字“赋予某种精神意义”。
很多人在购买猫爪杯的时候,都会考虑到自己的个人形象,比如一个长相姣好的女孩子,会为了自己的形象买杯子专门为她买杯子,也会为了自己的形象而买杯子。
在小米初期的宣传中,就用了“漂亮的猫爪”的猫爪进行了巧妙的“拟人化”的造型。在小米官网,每天更新出一些“可爱萌宠”的造型,且不断放入一些萌宠小动物的色彩,同时也在各大社交媒体上保持了吸引人的能力。
虽然这只是一个毫无感情色彩的小件,却因为拥有了“可爱”“萌宠”的少女心,而火爆全网。而在这样的营销环境中,小米这次“可爱”也成功地完成了“萌宠营销”。
在“可爱”的基础上,采用了“性格化”的营销方式。每一个可爱的顾客都会是一个小小的萌宠,而这也是小米为什么要萌宠营销的一个重要原因。
另外,萌萌的宠物又是独一无二的,所以在品牌进行产品萌化营销时,要与其他品牌区别开来,打造适合自己的可爱形象,可以通过“人格化”来实现。
02赋予产品文化精神属性,提高用户好感度
IP营销是以人格化品牌形象为核心的营销策略,而萌宠的设定正是将这种拟人化的品牌形象与用户建立起情感联系,提高用户对品牌的好感度。
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