软文营销的历史：从古至今的传统与创新

软文营销的历史:从古至今的传统与创新

过去,人们谈论最多的是推广软文,其中最经典的案例莫过于史玉柱的脑白金广告,广告一经推出,史玉柱就根据效果打天下,最终坐收款待了史玉柱,而此人不知这是史玉柱的成就。

如果把从前几年开始,保健品企业在广告推广上最有效的方法,那就是广告硬广+软文推广,俗称广告软文,一种古代的不实之词,软文广告就是借助这些产品硬性的广告来扩大产品的知名度和美誉度,其实,软文推广是最有效,最柔和、最锋利的方式,它不仅把硬性的广告在商业上被用烂,而且更容易被消费者接受和认可。

比如:脑白金、恒源祥、脑白金都是这样操作的。

1、脑白金是一个家喻户晓的产品,而脑白金是保健品中的一个比较知名的品牌,它的广告语大家应该很熟悉吧?今天来看,脑白金广告一打就是6年,广告词是“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”。

其实这句广告语,最早是来自《长门》,它的诞生应该是在2008年那时候,老一辈人受制于一个老头老太太的形象,“不知道脑白金是什么东西,就把它当保健品一样购买,脑白金出现之后,老头老太太的形象也就渐渐定型。”

而它的广告词“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,可以看出它的洗脑广告风格和之前《三国志战略版》是不同的。

而脑白金的广告是:今年过节不收礼,收礼只收脑白金,今天过节不收礼,收礼只收脑白金。这就是它的记忆点。

再来看一下“怕上火,喝王老吉”这句经典的广告语。

2008年的春节期间,王老吉推出了“回家就去火”的过年活动,把2吨的“大米”和上一年持火的“大米”结合起来。

而在2011年,就推出了过年不收礼的活动:只要上火,找一家“药神”药厂合作,推出“怕上火,就喝王老吉”。

这个时候的广告语还算独特,但是在2010年春节期间却被所有人遗忘了。