软文广告推广策划案例分析：成功案例分享

【软文广告推广】品牌案例分析,不可忽视

从2013年起,聚美优品和雅培也相继进入“雅培品牌之旅”,它们对于多元化的消费群体非常重视。在上海的聚美优品之旅,聚美公司的管理层在2015年和今年都在不断加强品牌和销售方面的工作。据聚美CEO陈松介绍,今年的“雅培品牌”被评估为“新一代精品休闲生活消费品”。聚美优品公司也被评为“中国十大消费品牌”,成为以更具创新性和更具潜力的品牌之一。

聚美优品公司产品在市场的定位、营销策略以及产品自身的创新方面获得了长足的进步,并取得了可观的市场份额。但聚美优品公司在口碑方面却在法律上缺乏与之竞争的基础。

经过多年的发展,聚美公司已经发展成为在消费者心目中留下了深刻印象的高端品牌,而这也让其品牌在中国市场更具权威性,让其在行业中具有更大的影响力。

首先,在与顾客进行沟通的时候,聚美优品公司还选择了差异化的竞争策略。首先,大众化,强调从产品特性中挖掘出与众不同的卖点,以迎合消费者的独特心理。

其次,资源的积累也很重要。以“宝洁平价”的“平价化妆品”为例,聚美优品“平价”的理念使其在迅速引起了市场的注意。

3.定制化的广告创意

在2017年首个定制化营销案例中,其核心理念是通过与年轻一代的喜好进行匹配,为品牌带来了全新的广告创意。

在整个定制化营销案例中,从广告创意方面来看,“90后”最为注重个人自我表达,而“90后”则是在追求娱乐、个性化的基础上,希望能够通过广告中的内容与之产生共情。因此,能够契合这部分人群的内容创意,则能够让品牌更具黏性。

其次,能够为“90后”创造丰富的虚拟社交内容场景。伴随着互联网人口红利的消失,在场景化的营销中,各大品牌纷纷开始了自我革新,创造出以“虚拟”场景为核心的虚拟社交内容场景。