软文发布史：从古至今，软文的演变与发展
软文发布史:从古至今,软文的演变与发展从未停止过。
在60年代,美国最著名的报纸平面广告《ReadPush》就是软文的经典代表。这一时期的软文在报纸上刊登,成为了人们进行科学写作与文学创作的一个主要场所。
到了90年代,平面广告形式出现了空前的创意,《华尔街日报》也创出了品牌广告标杆案例。当众多广告商选择这种形式时,却发现其背后的技术并不相同。
1931年,芝加哥大学的EdwarddeBono将软文作为广告的一种形式,并规定了长广告必须在24小时内同印刷媒体传播,否则就不能算作软文。直到现在,软文还未广泛地应用到商业领域。
一直到1984年,广告业开始了一场轰轰烈烈的创新运动。
与过去相比,这场革命的软文营销有什么变化呢?
我们不妨做个比较。
软文的质地:软文,就是藏而不露的广告。
营销的根本目的就是营销,产品的同质化是很多的。在快节奏的商业竞争环境下,光有产品和卖点难以引起消费者的关注。为了取得好的效果,最好的方式就是讲故事,而最关键的还是以“品牌故事”为切入点,通过一个完整的故事来进行营销。
软文营销在日本行业非常的受欢迎。它可以与硬广告相提并论。
因为其目标用户的生活用品购买力非常强,非常依赖于购买者的经验和喜好,因此可以借助广告宣传来引导他们的消费倾向。
软文的重点就是用更少的钱买到更多的东西。
所以,软文很有必要“营销”它,但它不应该是广告。
为了吸引更多的消费群体,软文需要被利用起来。
如今,软文营销已经成为互联网时代的热门营销方法之一。
特别是,借助软文营销,可以在公司品牌建立的过程中非常有效。
品牌网站或公司网站是企业品牌推广和营销的主要门户。
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