软文创意营销，从创意到传播的全流程指南

什么是软文创意营销?

一般来说,软文创意营销有以下几个方面:

第一,利用当下的热点,制造热点,这也是现在非常常用的方法。例如:世界杯、“神六”、神六登天等。

第二,创造热点,在我们日常生活中多出现。比如说近期的中国足球赛,这个时候,我们就可以写一些世界杯的相关文章,或者是微博上转发一些非常多的球队的文章,都是可以的。

第三,把品牌产品融入到事件当中,很多品牌会通过一些产品植入,让消费者感觉这是一个巧妙的机会,让消费者感觉到我们的产品很有特色。

创意营销的四个核心关键点:

第1点,引起用户的兴趣;第2点,是引发互动;第3点,让消费者有共鸣。

但是,创意营销不等于有创意,创意营销只是做产品和消费者的营销,在我们撰写的创意当中,我们可以运用多种手段,包括产品、事件、热点等等,来吸引用户的关注,比如说借用时下的热点,我们可以用网络热点,来表达对热点的态度,用娱乐、猎奇等等的方式来表达。

我们在进行品牌营销的时候,对热点的把握一定要快,而且要有创新。而且要让热点跟品牌有关联,并且能够有足够的创意,在符合产品特性的基础上,将品牌产品与热点产生连接。同时,要让热点在表达的时候,能够自带产品。

在我们撰写的创意当中,一定要有产品,而且要有情节。

将产品具象化,不仅仅是罗列产品的功能、属性,而是将品牌的优势、产品的价值体现出来。

首先,将品牌的优势、产品的价值表现出来,再通过一些正面的案例,或者案例来提升产品的价值。当然,品牌故事不是纯粹的产品故事,而是通过一些细节,赋予品牌产品灵魂的故事。

我们要做品牌营销,对品牌故事的塑造是非常关键的,因为只有把这个故事,把它转化成故事,才有可能在消费者的心目当中形成一个比较好的品牌。