蜜雪冰城软文营销策划，让你的品牌更出众
蜜雪冰城软文营销策划,让你的品牌更出众
据不完全统计,2019年就已经有超过8000家奶茶品牌和个人加入了蜜雪冰城的冠名当中,其中比较出名的钟薛高品牌奶茶和其周边产品,共获得近16亿的总曝光量。
根据艾媒咨询数据显示,2020年奶茶品牌行业在B站收获超200万粉丝,超百亿次播放,奶茶品牌的曝光量跨越了120亿元。
真正让国民品牌能够登上中国神坛的,不是一夜爆红的热歌,而是背后无数个国民IP的孵化和蓄力。
从2019年下半年起,蜜雪冰城就打造了一批潮流IP,也为其在年轻人心中留下了深刻印象。
它的诞生,因为是一个顶级的大众IP,成为了日本品牌,而“雪王”,也成为了日本品牌的典范。
“我是茶余饭后的闲聊”、“快乐大本营”等这些IP的诞生,正是用了一个叫做“茶余饭后的闲聊”的用户需求,来满足这个不同人群的需求。
人们可以有很多不同的话题、不同的场所,也可以在这个基础上选择不同的方式,这也正是蜜雪冰城围绕“茶余饭后的闲聊”,打造的这一IP项目。
而就在这一阶段,凭借这一IP的成功,蜜雪冰城也就做出了自己的一些动作。
在品牌“无雪点”营销上,“雪王”首先抓住了当下的热点。
其次,从一开始就埋下了人们的“小私心”。
在2020年的双十一预售期间,“雪王”雪王发布了一份《蜜雪冰城甜蜜蜜》的主题海报,在其抖音账号平台同步进行了推广。
但在2021年的这个时间点,该账号却被网友扒出存在操作低质内容。
在发布道歉声明的那段时间里,蜜雪冰城却选择了不发布相关视频。
直到2021年年底,小红书正式上线了一项“避重就轻”的平台升级项目:开启了一阵“无雪点”营销。
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