花语与情感，如何用花营销打动人心

花语与情感,如何用花营销打动人心?尤其是最近突然火起来的爱情电影《唐宫夜宴》,以爱情为核心展开,基调蕴含情感,在极短的时间内,成为每一个有爱情的人都想要寄予厚望的记忆。

《唐宫夜宴》从“人间场景”演绎“中篇”,用新颖有趣的营销玩法,吸引着一批铁粉,还有一些特别的花式、怀旧的营销玩法,吸引着大批年轻人,在微博上传播。在那些别开生面的爱营销中,都隐藏着其中的辛酸,一被撩的情侣也都流到脑渣里。

在一次喜茶与《唐宫夜宴》合作的微博中,“撕开你的嘴,撕开你的脸,撕开你的心”为主题,推出了“多才多艺?畅爽”互动活动,让情侣们在喜茶和《唐宫夜宴》主题中,像一面镜子一样拍出美妙的“分舵”。

“撕开你的嘴,撕开你的脸”的互动活动,在微博上掀起了一股“撕开你的脸”的互动热潮,活动还吸引了大批粉丝用户的积极参与。在微博上,#撕开你的脸#的话题阅读量超4000万,讨论量达3亿。

此次微博营销的成功之处,在于其在内容和话题的双重驱动下,大V和普通用户,被打造成了一个个鲜活的个体,彼此赋予了精神、情感、价值认同。

有别于以往的微博营销套路,《唐宫夜宴》从IP的打造,到内容和话题的双重驱动,有别于以往的单向传播,有别于以往的微博营销。

以上分享是从单向宣传转变为与“用户生产内容”的微博营销的成功之处,从而有别于以往的单向宣传,微博营销的“三性”原则可以概括为:

1、实用原则。微博营销不能为了营销而营销,微博营销需要传递的信息必须是对用户有价值的有用信息,这样才能赢得用户的认同。

其二是趣味原则。微博营销的语言风格要符合微博的使用场景,进行巧妙的设计。

其三是话题原则。微博营销不能只顾着转发,还必须调动用户讨论的欲望。