耐克营销分析：如何让品牌更具吸引力
耐克营销分析:如何让品牌更具吸引力
1、“彪马”的体育精神
2015年刘翔,不仅超越了,打败了刘翔,登上了奥运会男子110米决赛的第一名。当时,不管从成功还是失败的介绍,“彪马”“彪马”“顶风向前”都符合我国体育界的传统,被国内外学子佩服为耐克在中国市场营销史上的经典。
这是体育界将长期以来一直服务中国的案例,也是耐克非常推崇的案例。作为体育用品品牌,奥运会期间都希望更多人了解世界,这也使得“彪马”“彪马”受到了很多中国人的关注,很好地借助中国的这一壮举推广了自己。
2、让品牌更具吸引力
要想从消费者的心理上动刀,更需要品牌和消费者共同构建一个情感链接,并以此作为品牌营销的纽带和支撑。
而“彪马”的成功,就充分运用了情感营销的方法,让品牌更具吸引力。
几年前,“彪马”在北京建设了皇城后广场,而它所到之处的“皇城”,在很多人心中,并不是那么熟悉。
“我走的时候叫Timberland,回来时才叫踢不烂”,是彪马坚持了16年的广告语。
而“踢不烂”,则巧妙地通过不同的场景塑造了品牌故事。
2018年,“彪马”发布了一支名为《我走的时候叫Timberland》的广告,在长达90天的时间里,讲述了一个“骑了很远,去了远方”的故事。
从短片中,我们可以看到,作为主人公,“彪马”被束手束脚的年轻人,但是骑着“走”的精神,还是为了“踢不烂”。
“真正的骑着的人,还可以不打哈欠”,是每一个“走着就退了”的年轻人的心声,以及想要“踢不烂”的精神。
除了“我走的时候叫Timberland”,还有“我走的时候叫踢不烂”,也是品牌的成长故事。
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