罗湖软文营销：让你的品牌更上一层楼

罗湖软文营销:让你的品牌更上一层楼

什么是品牌营销,就是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。其中最主要的目标群体是:

1、直接消费者:追求产品功能化的消费者。

2、潜在消费者:关注利益相关的人群。

3、购买者:注重收益相关的人群。

其中,在整个策略中,产品是要素,品牌是核心;而传播是手段,产品只是传播中的一部分。因此,围绕产品的品牌策略即传播,就是要选择恰当的媒体及适当的表达方式。

在具体操作中,一是选择媒体,是进行信息传播,还是进行销售,这个和产品是相辅相成的。二是确定销售目标,要把产品的功能诉求准确传达给具体的消费人群。三是信息内容的有效传播,要保证受众能得到比较有效的信息,同时要确保内容的高可读性,同时也要确保内容的趣味性。

另外,根据传播对象的不同,其媒体选择也不一样,有些针对企业的,有些则针对政府、媒体、社会机构、大众。

不同的媒体,其传播的策略也不同。

例如,在央视的黄金时间投放,不分时段、不分地域,直接实现的传播效果最大化。

而在央视,则更多的是一些普通的事件、口碑宣传、品牌活动的传播。在地方卫视,则更多是某个相关事件的传播,更多的是品牌的传播,所以是没有针对具体产品的传播。

销售的组合拳,是指一个品牌通过在终端渠道塑造出来的整体形象,从而促使产品销售,就是一个销售的组合拳。

销售的组合拳组合拳,更多的是做一些精准的传播,做一些基于终端的的活动。

在终端的传播中,有的会让终端把这个事情做的很精彩,然后对消费者进行活动引导,让消费者产生消费的欲望。

而有的会在终端给消费者宣传,让消费者看到了这个事情,对品牌的认知度进一步提升,从而促使消费者产生消费的欲望。