瑞幸的软文推广：品质咖啡，懒人必备

瑞幸的软文推广:品质咖啡,懒人必备

对于想要在新世纪营销宣传,新品牌知名度的企业来说,新品牌是最为受欢迎的,毕竟瑞幸的定位是“领跑”,品质不在于多,在于便捷与便宜。

以人的基础属性为主要用户需求,喜欢的口感和品牌设计为主要平台,定位有优质的咖啡口味,满足高消费人群的“懒”,就像一款给他们的“懒”一样,钟薛高的“撸铁马”就拥有着满足“懒”的特点。

以“懒”为核心特征,我们不需要去改变用户的习惯,所有营销广告之所以是出众的,就是因为它能使用户在不知情的情况下完成记忆,同时,让用户在消费者的记忆当中形成记忆的原因,也是与人的基础属性有关的,就是爱。

瑞幸的软文推广:高档产品,品质咖啡,尽在“懒”生活

如今的瑞幸,似乎已经跳出了“好喝的饮品”的范畴,成为了高端和差异化的代表。品牌要想在发展当中立于不败之地,除了“营销”要有创新之外,“服务”也是非常关键的。瑞幸咖啡常说的一句话,就是“一杯好咖啡,一口好咖啡”,这句话为瑞幸提供了基础。

瑞幸咖啡作为一个新崛起的饮料品牌,在营销上有没有可圈可点之处?

我的观点是:“一杯好咖啡”这个概念是瑞幸的产品创新,但是我认为不存在明显的差异化。因为对于大部分消费者来说,他们对于瑞幸咖啡的认知,首先是在意咖啡的味道和质量,其次才是价格。

这也是为什么,一般瑞幸咖啡会选择在“早餐”这个品类上进行创新,而不是咖啡本身。瑞幸咖啡并没有采用传统的快闪店,而是采用了把咖啡杯当做一个零售终端,从而让消费者享受的更多是“现场体验”,而这一点,其实是瑞幸咖啡在传播上对于“产品创新”的理解。

营销上的创新,需要从企业的营销目标出发,而不是让企业看到,看到了我们能够提供什么,才能帮助我们做出“有创意”的传播。