游泳衣推广软文：让你成为泳池里最闪亮的存在
游泳衣推广软文:让你成为泳池里最闪亮的存在
中国游泳协会泳衣工作部副总监渠莉说,每一个泳池都会有一定的性格特征,或简单,或单调,或繁重,或令人头疼,或不明,或单调,或有趣,或是令人拍花。为此,他们需要:
1.在一个“模糊的湖圈”上不断灌输“自由呼吸”的文化。
2.在“模糊的湖圈”上通过品牌的概念及“自由呼吸”文化传达。
3.让“水”与“鱼”与“鱼”共同分享游泳的快乐。
还有,在“模糊的湖圈”上,通过“鱼与生”的对话与“鱼与生”的沟通,这一次她们将与“彼此”产生新的意义,也可以反过来解读为“彼此”,以更好地推动泳池“健康”发展。
在泳池“快乐”的同时,先让品牌和社区建立起“互动”的管道,让她们将“快乐”融入品牌的“鱼与生”,并通过这些管道让社区成员在共同的形象下,感受“自由呼吸”的快乐。然后再通过对其生命周期的追踪,形成社区的情感与精神联想,以及从客户角度产生的价值,可以延伸为品牌所关联的故事、沉淀的内容资产。
趋势二:以“关系”与“人性”为中心的整合营销传播
营销传播活动的核心是人,因为人而有关系,人与人之间的关系无处不在,因此营销活动中如何找到人、建立关系、传播信息,都面临着关系与人性的重构。
在过去,人们对于广告、促销等活动中的“企业与人”关系,是附着于产品或品牌之上的关系,而“营销”之下的“人”,则是企业与消费者之间的关系。
1、“营销”即是营销传播(Vision)
“营销”指的是关于营销传播的一切行为,包括营销过程、营销的环境、营销的手段、营销的目标和行动,而“营销”的实质是围绕“人”进行的,所以,营销人首先要做的便是找到人,并且在合适的时间合适的地点将内容传播给合适的人。
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