泡泡玛特推广软文，让你的品牌火起来
泡泡玛特推广软文,让你的品牌火起来
人们惊讶于泡泡玛特能够制造“网红”,而泡泡玛特的成功除了凭借内容营销,也离不开“玩梗”。
游戏圈目前是一个非常成熟的话题,每隔一段时间就会有人问世,那什么是PTC?
简单来说就是通过虚拟社交,用游戏中的梗来“植入”我们的社交状态,并促成我们建立联系。
有人说,我是一个“臭男人”,每天都会拿着手机玩,但我却要给个时间看这部电影。
这些内容,其实都是让我们在我们的社交空间留下记忆,成为我们的朋友,在我们在社交空间中留下一个好的印象,而故事的主角是泡泡玛特的标志,这也是我们的社交货币,这种社交货币带来了“真实感”,可以分享到朋友圈,并在朋友圈晒出。
另外泡泡玛特的品牌势能是非常强大的,比如此前它就曾在网易云音乐热评中打出了“年度最好玩的潮流玩具品牌”的UGC,以UGC式的形式,与一众国内主流的玩具品牌相融合,通过新产品的首发营造出“与每一个人玩在一起”的话题感,而其中的玩法也非常符合泡泡玛特品牌精神。
泡泡玛特的势能,可以从“好玩”、“稀缺”、“复购”、“收藏”、“赠品”等元素上概括。
这里,我们将具体拆解泡泡玛特营销的“打法”:
首先是通过“趣味吸金原则”,打出一个好玩的“人设”,让人欲罢不能。
这种玩法在最近几年能够流行起来,是因为“见面后各种惊喜”、“拍到了朋友圈”、“拍到了52块”、“涨了1000块”、“抱到了一起”等,基本上就是把商品本身赠送给用户。
这种玩法更多的是基于玩法本身,所以社交属性更强,并不仅仅限于收藏、点赞。
同样,通过明星入职、直播与出道,圈住了一大批明星,让它们的形象更加丰满,在品牌IP的打造上也更有深度。
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