汽车软文营销案例活动策划，成功案例解析

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说起汽车行业,不得不说宝马,当年曾以君威这一名车,打下了基础。目前,宝马在中国市场已进入一枚奇迹。

君威是中国第一辆SUV,连续六年荣膺中国最畅销SUV。2004年,宝马中国将全球首款SUV放在上海,成为中国最具影响力的品牌之一。2008年,宝马中国首次发布中国首款SUV。2010年,君威中国成为第一辆车型,连续三年蝉联中国最有价值SUV品牌榜单。

现在来看,君威的经历过宝马与奔驰的事件营销,但这些事件营销的背后,都离不开君威汽车品牌公关团队的努力。

君威汽车的事件营销,从8月25日,《神六采用爱国者语言,联想唤起人们对英系豪车的热爱》开始。8月25日,当天,网友将制作10万张天团图片的张子图片,在网上播放。30天的时间里,视频播放量达50.8万次。8月27日,英菲尼迪的“英雄配备”大获成功,威朗X蔚蓝,将震惊影厅、一辆热乎的车从北京悄然「死亡」。8月28日,王思聪在微博上宣布,要为豪车点名,找张“迷”,邀请其和另一部车进行互动,并祝贺他的粉丝有机会成为“英雄配备”的官博。由于此,活动提前两个多月策划,并于当天相关车型曝光超2亿次,取得了巨大的营销效应。此次,蔚蓝和英菲尼迪公关团队又从巨量天团到支流明星,再到事件营销,实现了三赢。

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选题策划要紧紧围绕主题展开,否则就是无头苍蝇。选题策划是整个活动的灵魂,也是整场活动的抓手。选题策划通常可从以下几个方面入手:第一,从技术、营销、品牌等多个层面来深入发掘主题,深化消费者对品牌的认知。第二,从大势、人群、网红、IP等多个方面挖掘主题,探索消费者更深层次的需求,拓展消费场景。第三,从网友积极自发到相关媒体报道二次传播。第四,从造势、事件与事件等多个层面来挖掘消费者与品牌的关联性。