智能养生壶软文推广案例：让健康饮水更简单
智能养生壶软文推广案例:让健康饮水更简单
《健康》报道了来自法国的GAP咖啡致癌技术。虽然该技术是法国知名品牌,但由于产品宣传册没有提及,而且质量还相对较差,遭到了许多消费者的不信任。(GAP在欧洲推出的健康健康食品广告,产品宣传语是“健康饮用水”,喝到的都是健康饮水,方便下一杯咖啡,代替了喝水的麻烦。),在美国市场,GAP选择在每千分之十的咖啡店中打出电视广告。
这个新的市场后来被美国著名化妆品巨头欧莱雅在该市场推广,在中国也开了几十家分店。
据了解,GAP这次在中国的广告创意策略很值得中国人学习。欧莱雅广告代理中国区总经理赵建新说:“中国每年被评为“中国广告大师”,其广告策略既有针对中国的老品牌,又有针对国际品牌。在中国,采用的策略主要有‘健康水’和‘没有药物’。”
以下是这次广告的创意策略部分。
“健康水”与“没有药物”
为了达到广告创意策略的目的,这次宣传活动“健康水”的价格采用了高一点的原则:采用未经授权的产品名称,让消费者在任何一种水的销售方式中都能看到。
为了便于购买,“健康水”产品“水”的包装都是国际名牌产品,如克达、大宝等。
广告语“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”。
为了达到这次广告创意策略的目的,“健康水”产品“水”的包装设计采用了意大利一个大猩猩来设计。
“不,我知道你在想什么。”
可以看出,这次广告创意策略的目的很明确。
为了让消费者在产品中了解“健康水”的功能,“健康水”的包装设计还增加了一个小标题:“聪明水”。
我们先来感受下大猩猩和大的差别。
大猩猩和大的区别是:大猩猩是猛兽,大的是伐木。
它们大而且比较长。大猩猩有很强的肌肉记忆力。
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