揭秘LV包包软文营销策划的神秘面纱

近几年,随着全球时尚潮流的到来,奢侈品行业迎来了更多的年轻人开始关注并爱慕。在这样的市场环境下,也有一些奢侈品企业在不断地寻找新的品牌与渠道,如果把握不好这个机会,也就会被市场所淘汰。哪个品牌更加适合中国消费者呢?我们今天就来聊聊,作为本土化奢侈品的LV包包软文营销策划。

2、LV包包软文营销策划的神秘面纱

如今,一个辱华事件迅速发酵,热点事件日益爆发,传统的品牌营销和推广模式受到冲击。奢侈品行业如何在这个重大事件中找到品牌的正确定位?

要回答这个问题,首先我们需要回答LV包包的定位问题,那就是高端的奢侈品和轻奢的、实用的、奢侈的、大众的、时尚的。奢侈品定位,既可以为大众和奢侈的目标消费群定位,也可以对特定市场和不同消费阶层的消费人群定位,只有如此,才能从基础的、持续的、国际化的方向去定位。

在定位方面,奢侈品的定位往往与其所针对的目标消费群有关,也必须要确定其所针对的目标消费群。对于品牌来说,通过锁定特定的目标消费群,可以帮助品牌更有效地进行传播,甚至吸引目标消费群的关注,为品牌带来更多的消费者。

LV包包软文营销策划的神秘面纱

说起奢侈品,许多人们第一时间联想到的是LV、LouisVuitton,它们是那些美国大牌,国际大牌,而在他们推出一系列产品之前,大家对其产品的定位,其实已经做出了明确的判断。

1、LV,让我们来了解一下LV是如何定位的。

LV的定位是:全球奢侈品品牌,世界著名时尚零售商。LV(Callo),在全球拥有1500家专卖店,在13个国家拥有117家高级珠宝制造商,产品销售占全球份额13%。2018财年,LV在全球卖出了110亿欧元,在50多个国家和地区拥有约150亿欧元的销售收入。

LouisVuitton的广告语是:Ajallrais,高定。LV在大众媒体上的形象是:尊贵的,特别的。