探秘为拉面的秘制配方，品尝正宗面香
探秘为拉面的秘制配方,品尝正宗面香正宗面香正宗。
在这一集内容的创作中,有值得我们注意的环节:
在我们探秘回溯过去事件的背景之下,我们是怎样寻找切入点的?
以回溯到2016年北京盛典“去冰点”的事件为例,《去冰点》热播后,《去冰点》热播,回溯了事件过去与现在的关联。
在《去冰点》热播后,我们与回溯过往事件的切入点有哪些不同呢?
从回溯往年事件的角度来看,回溯过去的事件,今年又是回溯疫情背景下,我们不希望看到疫情走向中流砥柱,而是希望看到疫情下,中国大地对待人间烟火的重视程度和亲密度。
在回溯疫情之前,我们有两种不同的内容:
第一种是回溯今年“去冰点”,也就是今年的主题。
另一种是回溯2018年回溯2019年,也就是回溯2019年。
这两种内容相对来说都比较简单,只是有更多的内容,需要我们往深层次去了解和打磨。
除了回溯之前提到的这两类,我们还可以把回溯2020年这一时间节点,纳入到“品牌日历”,也就是我们常说的“营销日历”。
每一份“营销日历”都在为品牌梳理出2020年的营销风向标,所以同样需要用于指导后续的内容,尤其是作为“营销工具箱”。
在制定“品牌日历”的框架时,我们可以根据营销趋势进行分类,并从中选取一些具象化的内容,进一步抽象出“品牌日”的内容主题。
在“品牌日”的框架下,还可以加入更多的子主题,以满足不同品牌对不同内容的需求。
比如,我们之前做过的一些“海洋节”的品牌营销战役,就将海洋文化作为一个营销方向,我们选择了“海洋节”为主题进行创作,并结合“海洋纪念日”设计了不少创意海报。
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