妆点容颜，胭脂产品软文推广助力美丽
妆点容颜,胭脂产品软文推广助力美丽容颜
胭脂是一支美妆护肤品,以红妆护肤为主要特征,胭脂能够消散口臭、淡化角质层、改善肌肤色型、建立显白的肌肤容颜,在爱美女士的心中留下难忘的印记。
一直以来,美妆护肤品牌及妆点容行业都是高度重视线下渠道,以新消费品牌为主的妆点容企业,也纷纷加大在线下渠道的布局,也就能在一定程度上避免线下门店对线上的压力。
以胭脂口红为例,韩国红、日本红、美国红和日本红等一批化妆品品牌在线上有很大的竞争,这些品牌都需要注意对线上营销的投入,尤其是对于线下门店的“管理”以及与线下门店的积极配合的程度,这样才能保证线下门店的管理是有一定效果的。
二、新消费品牌的特点
1.美妆护肤是隐藏的营销主题
伴随着年轻人的生活方式,以新奇的方式接受新事物,化妆品在社会大众中的应用越来越普遍,并且具有其独特的生命周期和消费方式,可以说,从品牌的功能需求层次来看,其消费特性就是护肤品具有很高的“用户属性”。
而就在两年前,以李佳琦为代表的的直播带货在2015年后成为了美妆行业的一种新的营销形式,特别是直播带货也成为了一个新的商业模式,在受到青睐之后,美妆行业开始更多地投入到直播间中。
2.新消费品牌的“活力”
随着消费者对于护肤品、美妆品类的需求升级,新消费品牌的发展势头不断加快,在近年来迅速增长,在品牌知名度与用户的增长率双重提升的背景下,新消费品牌尤其表现得越来越出色,成为了炙手可热的“香饽饽”。
虽然新消费品牌的市场占有率尚未达到多年前的巅峰,但是新消费品牌的增长率却越来越优异,例如高端护肤品牌洗面奶,增长率最高的TOP3分别是本土护肤品牌、美妆品牌和中国品牌。
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